202213093017 刘邵飞
舆情传播是指在一定的社会空间内，围绕中介性社会事件的发生、发展和变化，民众对公共问题和社会管理者产生和持有的社会政治态度、信念、价值观的表达和传播。它是社会舆情在互联网空间的映射，是社会舆情的直接反映。
舆论概念：https://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%88%86%E8%AE%BA
- 传播速度快、涉及领域广：互联网的出现打破了空间地域限制，信息传播速度飞速提高，传播过程中可以借助图片、视频等多种方式。
- 网络舆情传播具有突发性：网络是一个虚拟社会，网络舆情涉及多个领域，任何与网民利益息息相关的话题均有可能点燃网友情绪。
- 网络舆情传播具有自主性、交互性：议题引发民众关注后，网民可以通过点赞、评论、发布朋友圈等多种渠道表达自己的意见、观点和情绪。
- 搜集—筛选机制：及时从网络的信息海洋中提取目标舆情或热点舆情。
- 分析—归因机制：对舆情进行深入分析，找出舆情产生的原因。
- 报告—决策机制：形成科学的网络舆情的研判机制，为政府公共管理系统提供决策支持。
- 预测—干预机制：预测舆情发展趋势，及时进行干预，引导舆情走向。
当一个新的科技产品发布时，消费者和媒体的评论、讨论和分享会在社交媒体上迅速传播，形成对该产品的正面或负面舆情。 这种舆情可能会影响其他潜在消费者的购买决策，甚至影响产品的市场表现。 具体的例子有“萝卜快跑”、“华为三折叠屏”等等。
| 舆情主题信息 | 舆情发布者 | 舆情参与者 | 舆情扩散度 |
|---|---|---|---|
| 同类主题发布总数、主题敏感度、主题转发评论次数等 | 舆情所在社交网站、发布者粉丝数量 | 参与者所在社交网站、参与者粉丝数量、事件正面回复数及事件负面回复数 | 社交网站权威度、社交网站分布度、舆情议论热度和舆情传播速度 |
- 挑战：舆情引导力量有限，缺乏主导权；舆情引导态度消极，回应不及时。
- 出路：善于学习，主动作为，尊重群众，快速及时，稳定预期，公开透明，实事求是，灵活处理，锤炼语言，依法办事。
与信息传播相比，舆情传播更强调公众的情感和态度，而不仅仅是信息的传递。舆情传播往往伴随着情感色彩，能够引起人们的共鸣，从而影响他们的行为和决策。 舆情传播的过程可以通过多种模型来解释，如两级传播理论、多级传播理论或螺旋沉默理论等，它们可以解释信息如何在不同的社会群体中传播，以及公众意见是如何形成和变化的。 舆情传播是公众意见在社会中的动态传播过程，它在现代社会的信息传播和决策中扮演着关键角色。通过理解舆情传播的机制，可以更好地进行信息管理和公共关系策略的制定。